Om onderscheid te maken in de verschillende kanalen gebruiken we de begrippen: owned, paid en earned media. Onder owned media vallen de platformen welke je in eigen beheer hebt. Dit kan je website of nieuwsbrief zijn, maar ook alle sociale media accounts die je gebruikt. Bij paid media spreek je van alle kanalen waarvoor betaald wordt. Denk hierbij aan advertorials, Google ads of influencers. In tegenstelling tot paid media, is earned media de aandacht op kanalen die je ‘verdiend’ hebt. Denk aan free publicity, mond-tot-mond reclame, content berichten die op social media flink gedeeld worden of een hoge ranking in Google. Owned, paid en earned media hebben effect op elkaar. Maak tijdens het publiceren van content dan ook gebruik van verschillende mediakanalen om de grootste impact te creëren.